如何能在有千万种食用油品牌的市场上争夺一席之位?食用油公司都有自己的品牌策略,而食用油品牌的定位是十分重要的.今天莱香食用油就食用油公司品牌市场定位的确立与传播的问题与大家进行深一步的探讨.

食用油公司品牌定位的确立

首先应根据食用油品牌定位点的可能开发途径,列出各种定位点,并对这些定位点进行优化组合.舍弃不合理的方案,保留可行方案.然后再对这些可行方案进行严格筛选,以确立最后的品牌定位.品牌定位的主张应该以准确、简明的文字记录下来.

食用油公司品牌定位的传播

品牌定位是开始而不是结束.当品牌定位确立后,还必须有效而统一地传播这一定位.传播不是创造定位,而是表达定位.传播是品牌定位的基本机制,是品牌发展壮大的助推器.定位为传播提供了前提和要求.

牌传播要充分地表达品牌定位,让目标消费者认识-全球品牌网-、理解、接受这一定位,使定位与消费者的心灵产生共鸣.品牌传播有公关、广告、包装、价格、营销渠道等多种途径,其中最主要的是广告.广告通过图文结合、声情并茂的方式,立体展现品牌定位,是品牌定位最强有力的传播方式.品牌定位通过整合传播,不断地将有关信息传递给目标消费者,从而提高品牌"三度",提升品牌形象.