2016年食用油电商渠道将成重点.随着互联网的发展,电商成为新兴的销售渠道,由于其便利性的特征,消费者网络购物成为常态,而食用油作为家庭厨房必不可少的调味品,也正在从传统的线下销售,逐渐转移到网络销售.

电商渠道是发展趋势

小包装食用油的销售渠道主要包括KA卖场,便利店,批发市场,酒店餐饮,电商渠道,团购等.从消费者的购买习惯来看,KA卖场具有一站式购物的特征,消费者每周一次购买家庭餐厨所需要的食品中,食用油也是购物的必需品.

互联网成为消费者链接世界的重要媒介,截至2015年12月,我国网络购物用户规模达到4.13亿,较2014年底增加5183万,增长率为14.3%.手机网络购物用户规模增长迅速,达到3.40亿,增长率为43.9%,手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%.这一系列数据充分说明,电商渠道必将成为未来小包装食用油行业的重要渠道.

销售渠道的布局是食用油企业能否获得快速发展的关键

在各类销售渠道中,KA卖场最适合进行产品展示,可以通过大规模的堆头和陈列,形成品牌冲击力,影响消费者的购买决策,其他渠道类型作为补充,满足消费者临时性消费需求,比如便利连锁店等.

重塑场景营销,拉近距离

作为家庭厨房中必不可少的调味品,小包装食用油在终端销售过程中,明显缺乏和消费者的沟通.品牌在终端多是通过抢占更多排面和陈列来提升购买机会.在当前竞争激烈的市场中,企业必须通过重新塑造产品使用场景,描述产品在消费者购买后的消费体验,完成和竞品的差异化竞争.

2016年食用油电商渠道将成重点.在互联网时代,企业只有通过使用场景的重新塑造,重现消费者的消费体验,才能完成产品和消费者的沟通.场景化营销必将成为食用油行业重要的营销方式.莱香将在2016年在互联网上全面上线,敬请期待.咨询热线:400-187-1009.本文莱香花生油版权所有,如需转载请注明出处:http://www.qdlonghuayuan.com/